Uspješna web stranica - 10 ključnih čimbenika

1. Jasno definirajte svoje ciljeve

Pri pokretanju projekta web stranice ili marketinga, uvijek bismo trebali započeti s ciljevima, uzimajući u obzir i sebe i korisnika naše web stranice.

Stranica može generirati promet, potencijalne klijente i prodaju samo ako osiguramo da imamo ono što naša ciljna publika želi i da im to možemo dostaviti na zadovoljavajući način.

Definiranje ciljeva za vašu organizaciju i korisnika trebalo bi biti lako.

Ako ciljevi nisu usklađeni, vjerojatno ćete imati problem u kojem ćete tražiti ostvarenje profita, ali nećete moći isporučiti proizvod i iskustvo koje vaša publika traži.

Bolno je ulagati vrijeme i novac u web stranicu samo da biste saznali da se svi odmah odjavljuju, jer nitko ne razumije zašto bi trebao kupovati od vas. To je veliki znak da ste se previše usredotočili na svoje ciljeve, a ne na njihove.

2. Pravilno proračunajte troškove

Pripremite se uložiti u svoju web prisutnost. Poznajem mnoge brandove koji preplaćuju svoje stranice, a zatim štede na marketingu. S druge strane, postoje oni koji žele velik uložiti u marketing, ali neće ništa staviti u svoju web stranicu.

Pronađite pravi CMS, tehnologiju i vrstu web stranice za sebe.

Kupovina gotovog proizvoda? Znajte koja su ograničenja kako ne biste morali baciti stranicu i početi ispočetka prije nego što ostvarite povrat ulaganja.

Prilagođen dizajn i/ili prilagođeni kod? Pazite da to nije pretjerano i da ne odgađa vašu točku povrata investicije predaleko u budućnost.

Nemojte se previše ili premalo prodati. Znajte koliko iznosi vaše početno ulaganje i koliko je dodatno ulaganje potrebno da donosite prave odluke za podršku svog poslovanja.

3. Stvorite povjerenje svoje publike

Budite jasni i transparentni u onome što nudite i što želite da vaša publika učini.
Znajte što ih motivira i u čemu ste jaki.
Iskoristite to.

Često web stranice nedostaju emocionalne ili vjerodostojne veze potrebne za stjecanje povjerenja i vodstva ili prodaje.

Primjer koji često vidim su web stranice za e-trgovinu (i čak web stranice tvrtki koje nude usluge) koje nemaju značajnu stranicu O nama.

Korisnici žele znati s kim posluju i ne samo da ste još jedna web stranica koja nudi proizvode.

Ako ne možete staviti imena, slike, kulturu, filozofiju ili neku vrstu priče na svoju web stranicu, nedostajat će vam sposobnost da kažete o čemu se radi.

4. Pronađite načine da se istaknete

Razlikovanje je ključno.
Možete i dalje koristiti predložak web stranice i izgledati drugačije.

Prilagođavanjem slika i stilova prilagođenih vašem brandu, možete se istaknuti.
To ide uz stjecanje povjerenja.

Kada ispričate svoju priču i stvorite čimbenike poput cijene, kvalitete, korisničke podrške, što radite s profitom, kako dajete natrag, itd., stvarate vezu potrebnu da se istaknete od ostalih predložaka i brzo stvorenih web stranica koje prodaju iste proizvode ili usluge.

5. Usmjerite se na uporabljivost i korisničko iskustvo

Olakšajte svojoj publici dolazak do sadržaja koji žele.
Ako ste web stranica s viralnim videima, korisnike usmjerite na stranice s videima.

Ako imate proizvode ili usluge, pobrinite se da korisnici mogu doći do željene stranice s što manje klikova.

Osim intuitivne navigacije glavnog izbornika optimizirane za mobilno i desktop iskustvo, razmislite o smještaju vaše tražilice i drugim znakovima kako doći do popularnog sadržaja.

Nemojte pretpostavljati da će korisnik biti voljan kliknuti nekoliko puta kako bi došao do najnovijeg videa s mačkama ili najprodavanijeg proizvoda koji svi žele.

6. Zapamtite temelje SEO-a

Ovo zvuči kao osnovna stvar, ali ne zaboravite na SEO.

Minimalno, saznajte kako tražilice pretražuju i indeksiraju vaš sadržaj te osigurajte da su osnovni faktori na stranici optimizirani.
Postoji puno načina da to olakšate, uključujući dodatke i semantičko kodiranje.

SEO ima tehničke aspekte i ide dalje od on-page optimizacije, ali ako barem osigurate da se vaš sadržaj može indeksirati (i da se indeksira) i da prilagođavate sve on-page elemente da doslovno predstavljaju vaš sadržaj i o čemu se radi, tada možete dobiti polovicu bitke.

7. Optimizirajte svoje početne stranice

Landing stranice su odličan alat za kampanje.
To uključuje PPC oglase, e-poštne promocije, inbound marketing i više.

Imati sustav koji omogućava brzo stvaranje i prilagodbu landing stranica ključan je za uspjeh ako radite bilo kakav marketing.

Provjerite jesu li vaša web stranica ili sustav za upravljanje sadržajem u potpunosti pod vašom kontrolom te da vam omogućuju postavljanje statusa indeksiranja, promjenu navigacije i odvajanje tih stranica od normalnih putova navigacije ako ih koristite za posebne kampanje izvan navigabilnog, normalnog sadržaja web stranice.

8. Gradite i podešavajte web stranice podacima iz kartiranja topline

"Kartiranje topline" (eng. "Heat Mapping") web stranice je tehnika koja se koristi za prikupljanje podataka o tome kako posjetitelji koriste web stranicu i gdje se najviše fokusiraju na njoj. Ova tehnika se često koristi u web dizajnu i marketingu kako bi se optimizirala web stranica za bolju korisničku interakciju i povećanje konverzija.

Kartiranje topline prikazuje područja na web stranici koja privlače najviše pažnje posjetitelja, obično pomoću različitih boja koje označavaju različite razine interakcije i aktivnosti. Na primjer, tople boje (crvena, narančasta) obično označavaju područja koja su privlačna posjetiteljima, dok hladne boje (plava, zelena) označavaju područja koja su manje privlačna.

Kartiranje topline se obično koristi uz druge tehnike analize podataka (Google Analytics), kao što su analiza korisničkih podataka i analiza ponašanja posjetitelja, kako bi se stvorila cjelovita slika o tome kako korisnici interagiraju s web stranicom i kako se može poboljšati korisničko iskustvo.

9. Osigurajte Da Vaša Web Stranica Radi Cijelo Vrijeme

Često razmišljamo samo o dostupnosti (uptime) kada se radi o osiguravanju funkcionalnosti web stranice. Međutim, bez odgovarajućih protokola, možda nećete primijetiti probleme poput neaktiviranja JavaScript-a, neispravnih gumba, greške specifične za preglednik ili problema s mobilnim iskustvom.

Samo promatranjem podataka o prodaji i dostupnosti, možda propustite činjenicu da se dio vaše publike suočava s preprekama.

Mnogi korisnici neće vas potražiti i kontaktirati kad ne mogu kupiti ili ne mogu doći do željenog sadržaja - jednostavno odu.

Jeste li nedavno kliknuli gumb u WordPress administraciji da biste ažurirali dodatak? Budite sigurni da znate ako se nešto pokvarilo.

Provjerite je li vaš kôd funkcionalan i testiran na više preglednika.

10. Neprestano slušajte i učite

Nemojte pretpostavljati.
Dobri smo u optimiziranju i učenju tijekom marketinga. SEO je proces koji uključuje fino podešavanje.

Nemojte dopustiti da vaša web stranica bude statično mjesto s drugačijom filozofijom upravljanja.
Slušajte svoju ciljanu publiku i korisnike te učite.

To učinite putem društvenih medija, kanala za korisničku podršku, analitike, točaka kontakta i svih podataka koje imate.

Budite aktivni u traženju povratnih informacija i načina za poboljšanje kako bi vaša web stranica bila sredstvo koje raste i razvija se kako se razvija vaš posao.

Zaključak

Iako većina aspekata koji dovode do uspješne web stranice vezani su uz korisničko iskustvo i vaš brend, važno je razumjeti i iskoristiti tehnologiju, uvide i povratne informacije kako bi se web stranica kontinuirano optimizirala i usavršavala tijekom vremena.

Zapamtite, optimizacija se ne odnosi samo na SEO.